Описание "Рынок книг Москвы: читательская активность, покупка, каналы продаж"
Внимание! Вы можете так же купить исследование - «Рынок книг Санкт-Петербурга: читательская активность, покупка, каналы продаж».
Российский книжный рынок в последние 5 лет характеризуется относительной стабильностью. Объем рынка оценивается экспертами на уровне 2,2-2,5 млрд долларов в год. Незначительный ежегодный рост рынка в долларовом исчислении происходит, главным образом, вследствие инфляционных процессов и роста цен на книжную продукцию.
Одна из частых тем обсуждений среди специалистов и участников книжного рынка - читательская активность населения. О снижении интереса к чтению и замене его телевизионной и интернет-активностью говорят результаты многих исследований. Кроме того, в условиях кризиса книги, как товар не первой необходимости, могут в первую очередь испытать на себе отток потребительского спроса.
Целью настоящего исследования стало изучение читательского поведения жителей российских мегаполисов (Москвы и Санкт-Петербурга).
Настоящее исследование проведено компанией "РосБизнесКонсалтинг" посредством web-опроса (CAWI) на базе интернет-панели компании Online Market Intelligence (OMI).
Перед исследованием были поставлены следующие задачи:
- оценить читательскую активность интернет-аудитории крупных городов (число прочитанных книг);
- определить уровень читательской активности по жанрам (соотношение прочитанных книг по жанрам);
- определить основные каналы приобретения книг, в том числе и по жанрам;
- оценить расходы на покупку книг;
- проанализировать факторы выбора книжного магазина;
- определить уровень знания книжных магазинов покупателями книг (закрытый список - "Библио-Глобус", "Библиосфера", "Букбери", "Буква", "Дом книги на Арбате", "Книжный лабиринт", "Книгомир", "Лас-Книгас", "Литера", "Молодая гвардия", "Москва", Московский дом книги", "Новый книжный", "Принт", "Республика");
- определить сильные и слабые стороны книжных магазинов в глазах покупателей.
Все исследовательские вопросы рассматриваются в контексте социально-демографических (пол, возраст, доход) особенностей и жанровых предпочтений респондентов (при условии достаточного для анализа количества данных по конкретному вопросу). Респондентами опроса стали пользователи Интернета в возрасте 18-58 лет.
География исследования: Москва.
TОбъем выборки: 550 респондентов.
Результаты опроса распространяются на интернет-пользователей Москвы.
Среди основных преимуществ онлайн-опроса следует выделить охват социально активной и образованной аудитории.
Исследование проведено в сентябре-октябре 2008 года.
Объем отчета - 47 стр. Отчет содержит 23 таблицы и 24 диаграммы.
Язык отчета - русский.
Содержание "Рынок книг Москвы: читательская активность, покупка, каналы продаж"
Аннотация
3
Полное оглавление
4
Список диаграмм
5
Список таблиц
6
Основные выводы исследования
7
Описание исследования
9
Цель и задачи
9
Методика и выборка
9
МОСКВА
13
Читательская активность
13
В зависимости от пола
14
В зависимости от возраста
15
В зависимости от образования
15
В зависимости от профессионального статуса
16
Места чтения книг
17
Предпочтения по жанрам
19
В зависимости от пола
22
В зависимости от возраста
24
В зависимости от образования
25
Источники получения книг
27
Покупка книг: расходы на покупку книг, места покупки, выбор
29
Количество купленных книг - общее
29
Количество купленных книг - по жанрам
31
Расходы на покупку книг - общие
32
Расходы на покупку книг - по жанрам
34
Места покупки книг
37
Выбор книги в магазине
40
Оценка книжных магазинов: знание, предпочтения, факторы удовлетворенности
42
Уровень знания магазинов
42
Уровень совершения покупок в магазинах
43
Оценка магазинов
45
Факторы привлекательности и непривлекательности книжного магазина
45
Приложения "Рынок книг Москвы: читательская активность, покупка, каналы продаж"
Список диаграмм
1. Распределение респондентов по числу прочитанных книг за период (Сколько книг лично для себя Вы читали в этом году (начиная с Нового года), включая недочитанные книги и книги, прочитанные не полностью?), % от числа респондентов, прочитавших за период - 9 месяцев - хотя бы одну книгу
13
2. Среднее число прочитанных книг мужчинами и женщинами г.Москвы за 9 месяцев
14
3. Среднее число прочитанных книг среди читателей разных возрастных групп
15
4. Среднее число прочитанных книг мужчинами и женщинами в разных возрастных группах за исследуемый период (9 месяцев)
15
5. Среднее число прочитанных книг в зависимости от уровня образования (за исследуемый период)
16
6. Среднее число прочитанных книг в зависимости от профессионального статуса
17
7. Места чтения книг, % от числа читающих
17
8. Рейтинг литературных жанров, % от читавших москвичей ("Книги каких жанров Вы читали лично для себя в этом году (начиная с Нового года), включая недочитанные книги и книги, прочитанные не полностью?")
19
9. Среднее число прочитанных книг по жанрам среди тех, кто читал данный жанр (период - 9 месяцев)
21
10. Соотношение рейтингов популярности жанров среди мужчин и женщин, % от опрошенных мужчин и женщин
23
11. Источники получения книг ("Где Вы взяли книги, которые читали за этот период?"), % от всех опрошенных
27
12. Количество купленных книг (и для себя, и в подарок), % от всех опрошенных москвичей, период - 9 месяцев
29
13. Среднее число купленных книг по жанрам, среднее значение среди покупателей данного жанра, период - 9 месяцев
32
14. Расходы на покупку книг, % от всех опрошенных, период - 9 месяцев
33
15. Расходы на покупку книг, % от всех опрошенных, рубли, период - 9 месяцев
33
16. Места покупки книг, % от покупающих книги москвичей ("Где Вы покупали книги за прошедшие 9 месяцев? Отметьте все подходящие варианты ответа")
38
17. Каким образом Вы выбрали последнюю книгу, купленную в магазине, % от всех покупающих книги
41
18. Как Вы определились с выбором этой книги в магазине, % от покупающих книги
41
19. Рейтинг магазинов по уровню знания, "Какие из этих магазинов Вы знаете?", % от всех опрошенных
42
20. Рейтинг магазинов по уровню совершения покупок, "В каких из этих книжных магазинов Москвы Вы делали покупки в этом году (начиная с Нового года)?", период - 9 месяцев, % от всех опрошенных
43
21. Соотношение уровня знания магазинов и уровня совершаемых в них покупок, % от всех опрошенных, период - 9 месяцев 2008 года
44
22. Оценки книжных магазинов, % от тех, кто знает данный магазин
45
23. Факторы выбора магазина, "Почему Вы отдаете предпочтение этим магазинам?", % от всех опрошенных, отдающих предпочтение какому-либо магазину
46
24. Факторы неудовлетворенности магазинами, "Что Вам не нравится в книжных магазинах?", % от всех опрошенных
47
Список таблиц
Табл. 1. Объем выборки по городам опроса.................................................................................................... 10
Табл. 2. Распределение респондентов по полу, %........................................................................................ 10
Табл. 3. Распределение респондентов по возрасту, %................................................................................. 10
Табл. 4. Распределение респондентов по уровню дохода, %..................................................................... 11
Табл. 5. Распределение респондентов по уровню образования, %.......................................................... 11
Табл. 6. Распределение респондентов по профессиональному статусу, %........................................... 11
Табл. 7. Распределение респондентов по семейному статусу, %............................................................. 12
Табл. 8. Распределение респондентов по наличию детей до 18 лет, %.................................................. 12
Табл. 9. Распределение количества прочитанных книг всеми респондентами г. Москва в зависимости от пола, возраста и образования, % от читающих респондентов по г. Москва.... 13
Табл. 10. Предпочтения мест для чтения книг в зависимости от социально-демографических характеристик опрошенных, % от всех опрошенных читателей соответствующего пола, возраста или уровня образования............................................................................................................. 18
Табл. 11. Среднее число прочитанных книг по жанрам среди всех опрошенных (период - 9 месяцев)............................................................................................................................................................ 20
Табл. 12. Среднее число прочитанных книг по жанрам среди всех опрошенных, в зависимости от пола (период - 9 месяцев)............................................................................................................................ 23
Табл. 13. Среднее число прочитанных книг по жанрам среди всех опрошенных, в зависимости от возраста (период - 9 месяцев).................................................................................................................... 25
Табл. 14. Среднее число прочитанных книг по жанрам среди всех опрошенных, в зависимости от образования (период - 9 месяцев)............................................................................................................ 25
Табл. 15. Каналы получения книг разных жанров, % от читателей данного жанра.............................. 28
Табл. 16. Число купленных книг в зависимости от социально-демографических характеристик покупателей, средние значения среди всех покупателей книг, период - 9 месяцев................... 30
Табл. 17. Среднее число купленных книг по жанрам, среди всех опрошенных, включая тех, кто не покупал книги (период - 9 месяцев).......................................................................................................... 31
Табл. 18. Средние траты на покупку книг по жанрам, среди всех опрошенных, включая тех, кто не покупал книги (период - 9 месяцев).......................................................................................................... 34
Табл. 19. Сводная -рейтинг по жанрам: читаемость, покупки, расходы на покупку, период - 9 месяцев.......................................................................................................................................................... 35
Табл. 20. Расходы на покупку книг в зависимости от пола, возраста, уровня образования, период - 9 месяцев, рубли............................................................................................................................................. 37
Табл. 21. Места покупки книг в зависимости от жанра, % покупателей данного жанра...................... 38
Табл. 22. Места покупки книг в зависимости от пола, возраста, образования, % от выбирающих данный канал продаж книг........................................................................................................................... 40
Табл. 23. Соотношение уровня знания и уровня совершения покупок по магазинам 43
* - рейтинг исследования подсчитывается на основании количества посещений страницы